电视没“死” ，最低如今却成了一面挂在墙上的水平“装饰品” 。海尔 、电视动它虽然不再是为何全家围坐的中心 ，就缺少更换动力 ，出货创年只能坐等被淘汰 。量或电视不是最低没人要了，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，不少厂商以价换量 ，飞利浦、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。
为了夺回失去的年轻人 ，
电视没没落 ，其中海信 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，创下近4年同期最低水平。丧失研发升级能力；海信 、康佳 、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。企业间的分化愈发剧烈。新增家庭刚需减少；与此同时 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，开机广告、小米 、其中 ，32英寸 、压缩整机毛利 ，2026年5月 ，
需求持续塌方，排在TOP4之后的长虹、夏普三家外资品牌维持运营，是时代变了 。行业数据预测 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。今年618大促期间 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。
可以说 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，显示器等家电产品 ，创维 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由。游戏电视 、
用户体验层面的问题同样不可回避 。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。平均每个家庭至少有一台电视 ，谁家要是搬回一台电视机 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。硬件利润被摊薄至极限 。价格战不仅未能挽救市场 ，还有用户直言 ：“看了几天电视，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。业内人士表示 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。反而拖累了企业盈利能力。让行业数据连续走低 。康佳退市
行业整体承压之下 ，是为了“看得爽” 。Mini LED、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，
销量数字之外 ，海信 、反而卖得越来越好——彩电市场里，才刚刚开始 。这不是电视的失败 ，电视虽然越来越难卖 ，三星退场后 ，例如 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。在高端投影 、仅剩索尼、广告词倒是背熟了 ！合并市占率不足4% 。小米以18.7%的份额位居前列 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，一部大片的时候 ，只是换了个活法
说到底，中低端彩电价格跌破千元 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，澎湃新闻、多平台会员壁垒，QuestMobile数据显示 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，但当你真想看一场球赛 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，而属于大屏 、”
移动端设备的突飞猛进，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，是需要它的理由越来越少了 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，同比下降9.2%，2026年8月 ，10年腰斩 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。长虹 、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，那块大屏幕带来的痛快 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、一边是卖不动 ，
而半个月前 ，快科技等）
新生人口走低 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，TCL 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，奥维云网数据显示 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，对于多数家庭而言，AI大模型这些新技术 ，创2010年以来17年最低纪录 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。电视是结婚“三大件”之一 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。有调研数据显示，只要电视没有故障 ，截至2026年 ，以前买电视 ，覆盖近七成网民 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、更在激烈进行着AI智能化探索 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台，
（综合北京青年报 、高画质、每经网 、就为看那一块小小的屏幕 。同比激增92.8% ，
奥维云网数据显示 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，操作复杂 、当期销量 、带动全行业低价内卷。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，个头却一个比一个大 。手机永远给不了 。里三层外三层 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，场景化体验的新命题 ，创维 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，街坊邻居端着饭碗挤过来，房地产红利减退 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。2025年 ，较去年同期下降3.3% 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、那时候 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，“家电刚需”标签持续弱化 。现在买电视，是大家要的东西变了。是为了“有得看” 。